73 % des Français présents malgré l’inflation

Alors que les soldes d’hiver 2025 commencent, les Français cherchent à concilier plaisir d’acheter et contraintes économiques. Entre chasse aux bonnes affaires et souci de préserver leurs finances, ces soldes reflètent un marché en pleine transformation, où les consommateurs adoptent des comportements d’achat plus conscients.

Les préoccupations économiques restent présentes, mais une enquête de Oney et de l’Institut CSA indique que 73 % des Français comptent participer aux soldes d’hiver. Ce chiffre souligne l’importance de cet événement traditionnel, même si la vigilance prévaut. Une récente diminution de l’inflation, après une année 2024 marquée par une hausse historique des prix, apporte un léger soulagement aux foyers.

Toutefois, 62 % des Français considèrent que leur pouvoir d’achat est en baisse. Cette perception pousse à une gestion plus stricte des budgets, faisant des soldes une opportunité de limiter les dépenses tout en répondant à certains besoins.

Des dépenses réfléchies pour les soldes d’hiver

Les consommateurs s’attendent à dépenser en moyenne 245 euros lors de ces soldes, un montant similaire à l’année dernière. Les vêtements dominent les intentions d’achat avec 73 %, suivis par les accessoires à 30 % et les produits de beauté à 20 %. Les équipements technologiques et électroménagers attirent toujours un public important, correspondant respectivement à 19 % et 18 % des intentions d’achat.

Néanmoins, de nombreux acheteurs jugent les rabais insuffisants, ce qui freine leur enthousiasme. Simultanément, une proportion croissante de Français privilégie la consommation responsable, évitant les achats impulsifs pour réduire la surconsommation.

L’essor du commerce en ligne

Les habitudes d’achat évoluent avec l’expansion du commerce en ligne. Selon l’étude de Oney, environ 51 % des consommateurs alterneront entre boutiques physiques et plateformes numériques, tandis que 18 % privilégient exclusivement les achats en ligne. Les magasins physiques, bien que confrontés à la concurrence numérique, restent essentiels pour un tiers des consommateurs, qui apprécient l’expérience directe des produits.

Les soldes d’hiver 2025, bien qu’attrayantes, doivent relever certains défis. Les promotions fréquentes tout au long de l’année, comme le Black Friday ou les ventes privées, redéfinissent les priorités des acheteurs. De plus en plus d’entre eux préfèrent attendre des moments précis ou se concentrer sur des achats écologiques.

Pour rester attractives, les soldes devront se conformer à ces nouvelles attentes, en offrant des rabais plus alléchants et en intégrant les préoccupations environnementales des consommateurs.

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