Kering : sortie d’une tempête ou turbulences à venir ?

Le groupe français de luxe Kering traverse depuis quelques mois une période mouvementée avec des bénéfices en baisse, des départs dans la direction et le besoin de relancer ses marques phares. Dans cet article, nous ferons un point sur ces différents défis auxquels doit faire face Kering et si l’entreprise peut les surmonter.

Ralentissement des bénéfices et impact sur le CAC 40

Les GAFA (Google Apple, Facebook, Amazon) ne sont pas les seuls à tirer les indices boursiers vers le haut, il faut également compter sur les KHOL (Kering, Hermès, L’Oréal et LVMH). Il n’est donc pas surprenant que la chute du titre Kering après l’annonce de ses bénéfices en baisse ait entraîné le CAC 40 vers le bas.

• Annonce des bénéfices en baisse chez Kering
• Titre Kering chute lourdement
• Impact sur le CAC 40

Relève des changements de recommandation à Paris

Face à cette situation, plusieurs analystes ont fait évoluer leurs recommandations sur les titres Kering. Par exemple, Deutsche Bank a relevé sa recommandation à conserver contre vendre pour Rémy Cointreau et Forvia, tandis que Pernod Ricard voit son objectif de cours légèrement revu à la hausse.

Départ de Valérie Duport, directrice de la communication chez Kering

Ces derniers temps, les départs se sont également multipliés au sein des équipes du groupe Kering. Un exemple marquant est le départ de Valérie Duport, directrice de la communication et de l’image chez Kering depuis 2016. Elle a quitté le groupe pour poursuivre d’autres projets en dehors de Kering, ne donnant pas plus d’informations sur ses futures activités. La direction doit désormais trouver son successeur.

Conséquences sur la stratégie de communication du groupe

Le départ de Valérie Duport soulève de nombreuses questions quant à l’avenir de la stratégie de communication de Kering et si une nouvelle approche sera adoptée par la future direction. Il sera essentiel pour le groupe de rester cohérent avec son image et ses valeurs tout en s’adaptant aux nouveaux objectifs et défis qu’il affronte.

Sauver le soldat Gucci : brand content et marché chinois

Kering fait face à une perte de vitesse de certaines de ses marques phares tel que Gucci. Afin de redynamiser cette marque emblématique du luxe français, Kering mise sur le brand content et le marché chinois en pleine croissance. La première collection de Sabato de Sarno, qui a défilé l’année dernière, va bénéficier d’une série de dispositifs retail déployés dans plusieurs villes de Chine, ainsi que d’un documentaire retraçant le parcours du créateur de mode.

Potentiel et enjeux de cette stratégie

Cette combinaison de brand content et de développement du marché chinois semble être une stratégie gagnante pour redynamiser Gucci et élargir sa clientèle. Cependant, il faudra veiller à ne pas dénaturer l’image de la marque en s’éloignant trop de ses racines européennes et maintenir son positionnement haut de gamme tout en s’adaptant au goût des consommateurs asiatiques.

Conclusion : un avenir incertain pour Kering ?

En somme, les défis auxquels doit faire face Kering sont multiples et souvent interdépendants. Face à ces difficultés, le groupe devra trouver des solutions innovantes et audacieuses pour remonter la pente et retrouver son statut d’acteur majeur du luxe français. Il est encore trop tôt pour prédire si les stratégies adoptées pour relancer Gucci, par exemple, porteront leurs fruits mais il est certain que les prochains mois seront décisifs pour l’avenir du groupe Kering dans l’industrie du luxe.