En 2024, Wibra, la marque néerlandaise spécialisée dans les produits à bas prix, a inauguré son tout premier magasin en France. S’affirmant sur le créneau du « nouveau discount », elle envisage un déploiement significatif en 2025 avec de nouvelles opportunités d’emploi dans les Hauts-de-France, en promettant des rémunérations en ligne avec les cadres collectifs du secteur.
La popularité des enseignes de hard discount ne cesse de croître en France. En 2024, une étude réalisée par l’Ifop révèle que presque 49 % des Français y effectuent une part notable de leurs achats, un chiffre en progression depuis 2010. L’implantation de Wibra en France, suivant son succès en Belgique, constitue une avancée stratégique importante.
Le premier point de vente, situé à Lambersart près de Lille, connaît un accueil enthousiaste avec une fréquentation journalière dépassant les 2 000 clients. Encouragée par ce succès, Wibra planifie l’ouverture de deux à trois nouveaux magasins en 2025, envisageant Roubaix, Tourcoing et le nord de Paris pour ses prochaines implantations.
Une gamme novatrice et un choix de localisation judicieux
Les magasins Wibra offrent une sélection diversifiée de produits à petits prix, allant des articles de décoration aux électroménagers, en passant par les jouets et produits d’entretien. L’enseigne se démarque grâce à un concept de magasin bien conçu, élégant et accueillant, loin de l’image traditionnelle du discount.
En outre, elle customise sa gamme pour le marché français en mettant l’accent sur les produits ménagers et de nettoyage, délaissant les confiseries moins prisées par les consommateurs locaux.
Des perspectives d’emploi dans le Nord de la France chez Wibra
Dans le cadre de son expansion, Wibra prévoit l’embauche de 10 à 15 collaborateurs en 2025, comme le rapporte le Figaro. Les postes proposés incluent principalement des vendeurs avec un CAP, ainsi que des postes d’assistants managers et de managers, privilégiant souvent la promotion interne.
Dans chaque magasin, les équipes composées de cinq à six personnes sont formées à la polyvalence : de la gestion des caisses au réapprovisionnement des rayons et à l’entretien des lieux.
Une politique salariale conforme aux accords collectifs
Wibra s’engage à aligner ses rémunérations sur les barèmes de la convention collective des commerces de détail non alimentaires. Les salaires débutent à 1 665 euros bruts mensuels pour les vendeurs (soit 1 299 euros nets), à 1 688 euros bruts pour les assistants managers (1 317 euros nets) et atteignent 1 959 euros bruts pour les managers (1 528 euros nets).
En outre, les employés bénéficient d’une remise de 20 % sur les produits du magasin, une incitation supplémentaire pour rejoindre la marque.
En s’appuyant sur un positionnement innovant et une stratégie de développement adaptée, Wibra entend s’établir durablement en France. Si son enracinement dans le Nord s’avère probant, l’enseigne projette une croissance à l’échelle nationale, intensifiant ainsi la concurrence sur le marché du discount.
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