Coca-Cola critiquée pour Greenwashing par l’ONG France Nature Environnement

Le 27 novembre, France Nature Environnement, une ONG, a déposé une plainte contre Coca-Cola pour pratiques commerciales trompeuses, souvent qualifiées de greenwashing. Cette stratégie consiste à émettre de prétendues déclarations environnementales mensongères.

Pour rappel, la multinationale des boissons gazeuses avait exprimé son intention d’adopter des initiatives écologiques visant à réduire l’usage du plastique, avec le slogan « Zéro déchet d’emballage lors de ces événements». Parmi les mesures mises en place, elle a installé 700 fontaines à boissons, utilisé des gobelets réutilisables et recouru à des bouteilles en verre, pour limiter l’emploi de bouteilles en plastique.

Il est notable que Coca-Cola a été désignée, pour la sixième année consécutive en 2023, comme principale source de pollution plastique à l’échelle mondiale, produisant à un rythme de 4 250 bouteilles en plastique chaque seconde en 2022. Ce constat a entaché son image auprès des organismes écologistes, notamment France Nature Environnement, qui affirme que la société n’a pas tenu ses engagements.

Concrètement, l’ONG reproche à l’entreprise d’avoir versé le contenu de plus de 6 millions de bouteilles en plastique dans des gobelets lors des JO 2024. Selon le rapport de l’ONG, Coca-Cola aurait « vidé une bouteille plastique dans un gobelet, donnant l’impression aux consommateurs qu’il s’agit d’un contenant écologique, avant de se débarrasser discrètement de la bouteille ». France Nature Environnement souhaite que Coca-Cola soit tenue responsable et appelle à « mettre fin à l’impunité de ces entreprises pollueuses qui se cachent derrière une image faussement écologique ». La plainte a été déposée lors de la dernière session du traité mondial sur la pollution plastique à Busan, en Corée du Sud.

Coca-Cola défend l’utilisation des bouteilles en plastique en invoquant des « contraintes techniques et logistiques »

À noter que les premières accusations de France Nature Environnement ont été portées durant les JO. Coca-Cola a répliqué par un communiqué, justifiant l’usage des bouteilles plastiques par la nécessité de « s’adapter aux spécificités techniques et logistiques de chaque site ». Le communiqué ajoutait que ces bouteilles allaient être recyclées.

L’ONG estime que l’entreprise a cherché à redorer son image de pollueur lors de cet événement sportif. La plainte, consultée par l’AFP, souligne que ces affirmations ont été perçues comme trompeuses, visant à améliorer l’image publique de la marque. Les défenseurs de l’environnement sont invités à soutenir l’initiative de l’ONG contre Coca-Cola en signant la pétition disponible sur le site web de l’organisation.